Au fil du temps, Google Business Profile (anciennement Google My Business) s'est imposé comme un outil incontournable du référencement local, permettant aux avocats de se distinguer dans leur région. Cependant, cet outil est sur le point de subir une transformation majeure qui pourrait bouleverser le paysage du SEO local.
Pourquoi ? L'application de la nouvelle législation européenne, le Digital Market Act (DMA), à partir de mars 2024, pourrait changer la façon dont les fiches de Google Business Profile apparaissent dans les résultats de recherche.
Bien que la nature exacte du changement ne soit pas encore totalement définie, nous jugeons important de vous alerter sur les défis potentiels que le référencement local pourrait poser aux cabinets d'avocats à l'avenir. Bien entendu, nous ne manquerons pas de vous proposer diverses stratégies pour vous adapter à ce nouveau contexte.
À l'heure actuelle, les fiches d'établissement de Google Business Profile se distinguent par leur présence directe dans les résultats de recherche et sur Google Maps. Elles apparaissent généralement suite à une recherche géolocalisée ou nominative, ce qui fait de Google Business Profile un outil précieux pour améliorer le référencement local des cabinets d'avocats et des entreprises en général.
Pour une exploration plus approfondie de cet outil, nous vous invitons à consulter notre guide complet : "Comment créer et optimiser la fiche Google My Business de votre cabinet d'avocats ?".
Cependant, même les meilleurs outils peuvent être amenés à évoluer en raison de changements législatifs. C'est dans ce contexte que la loi Digital Market Act (DMA) entre en scène.
Cette réglementation récente de l'Union européenne vise à réguler les grandes plateformes en ligne en instaurant une concurrence plus équitable. Adoptée en juillet 2022, elle sera pleinement applicable en mars 2024. La loi DMA cible spécifiquement les géants du numérique, tels que Google, qui détiennent une position dominante sur le marché.
Quels effets cette législation aura-t-elle sur Google Business Profile ?
Sous l'effet de la loi DMA, Google devra apporter des modifications à Google Business Profile pour se conformer à la nouvelle réglementation. Parmi les changements envisagés, Google pourrait être contraint de créer un site dédié avec une page spécifique pour chaque établissement, indexée et classée comme tout autre site.
Cela pourrait signifier que les fiches Google Business Profile ne bénéficieront plus d'un affichage privilégié dans les résultats de recherche de Google. Cependant, il est important de préciser que les détails spécifiques de ces modifications restent à déterminer, et que Google pourrait trouver des moyens d'adapter Google Business Profile pour respecter la loi DMA tout en conservant une certaine visibilité pour les entreprises.
Face à ces transformations imminentes de Google Business Profile, les entreprises sont contraintes de revoir leurs stratégies de référencement local. Les méthodes qui ont fait leurs preuves jusqu'à présent pourraient ne plus être efficaces à l'avenir.
Examinons en détail les défis que ces changements posent.
La refonte de Google Business Profile pourrait entraîner une véritable révolution dans le domaine du référencement local. Il est fort probable que la visibilité de Google Business Profile en soit affectée, obligeant ainsi les cabinets d'avocats à élaborer de nouvelles stratégies pour se distinguer.
La concurrence pour obtenir des places de choix dans les résultats de recherche risque de s'intensifier.
Face à ces changements, de nouvelles interrogations émergent. Comment les cabinets d'avocats pourront-ils maintenir leur visibilité locale dans ce nouvel environnement ? Quels outils et stratégies peuvent remplacer ou compléter Google Business Profile ?
Les cabinets d'avocats devront faire preuve d'anticipation et de flexibilité pour maintenir leurs positions, ce qui pourrait se traduire par une décentralisation de la gestion de leur référencement naturel local.
En effet, les changements prévus pourraient conduire à une décentralisation de la gestion du SEO local. Les cabinets d'avocats devront gérer leur présence sur une variété de plateformes et de canaux, y compris potentiellement des plateformes de réservation, des annuaires, ou encore en mettant en place des store locators.
Dans un contexte où Google Business Profile est en pleine transformation, comment, en tant qu'avocat, continuer à attirer une clientèle locale ? Voici quelques stratégies pour vous aider à naviguer dans ce nouveau paysage du SEO local.
Le référencement web de votre cabinet doit être une tâche régulière et constante. Cependant, face à la potentielle transformation de Google Business Profile, il vous faudra intensifier vos efforts en matière de SEO pour compenser une éventuelle perte de visibilité.
Assurez-vous que votre site web est optimisé pour le référencement, que votre contenu est de haute qualité et pertinent pour votre public cible, et que vous utilisez des mots-clés appropriés.
Au vu de l'évolution de l'écosystème du référencement local, il est temps d'explorer de nouvelles voies pour augmenter votre visibilité. Envisagez l'utilisation d'annuaires professionnels spécifiques au domaine juridique et assurez-vous que votre profil sur le site de votre barreau est soigneusement rédigé et à jour.
Malgré les bouleversements, Google Maps demeure un outil précieux pour le référencement local. Assurez-vous que votre cabinet est correctement répertorié sur Google Maps, avec des informations précises et à jour.
La loi DMA ne devrait pas affecter le fonctionnement de Google Maps, ce qui signifie que votre présence sur cette plateforme reste essentielle.
Enfin, il pourrait être judicieux d'explorer des alternatives à Google Business Profile. Par exemple, vous pourriez envisager de mettre en place un store locator sur votre site web. Il s'agit d'une page qui aide vos clients à localiser vos bureaux ou vos établissements. Vous pourriez également optimiser une page de votre site pour une requête géolocalisée, ce qui pourrait aider à attirer plus de trafic local.
La transformation prévue de Google Business Profile en 2024 marque un tournant majeur dans le référencement local.
Bien que ces changements puissent sembler déconcertants, ils offrent également de nouvelles opportunités. Google Business Profile ne disparaîtra pas, mais évoluera en raison de la loi DMA, ouvrant de nouvelles voies pour augmenter la visibilité des cabinets d'avocats.
Les cabinets capables de s'adapter rapidement pourront se positionner favorablement.
Notre conseil ? Restez souple et proactif. Intensifiez vos efforts en SEO, recherchez de nouvelles façons d'augmenter votre visibilité, maintenez une présence active sur Google Maps et envisagez des alternatives à Google Business Profile. Ces approches pourraient s'avérer gagnantes.
En définitive, bien que ces modifications puissent sembler bouleversantes, elles sont aussi une invitation à l'innovation et à repenser nos stratégies de référencement local. C'est un défi, certes, mais aussi une belle opportunité pour ceux qui sont prêts à la saisir.
